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Le bras de fer sur le secteur des TV durait depuis des mois, mais il a fini par tourner en faveur de la marque chinoise TCL.
Nous l’avions déjà constaté fin 2024 : les fabricants chinois se font de plus en plus menaçants dans le domaine des téléviseurs haut de gamme, et la domination des mastodontes LG et Samsung ne semble plus tenir qu’à un fil. Il faut dire que ces nouvelles marques asiatiques ont bien des arguments pour rivaliser, tout en proposant des prix toujours plus attractifs grâce à des techniques de production bien plus économiques.
Et il n’aura pas fallu attendre bien longtemps avant qu’un tournant majeur ne s’opère, puisque TCL a récemment doublé LG en termes de ventes pour venir se placer juste derrière Samsung. Mais alors, faut-il s’attendre à ce que la marque chinoise amène d’autres fabricants, comme Hisense dans son sillage, et qu’elle finisse par détrôner Samsung ? Décryptage.
Un 4e trimestre 2024 charnière pour TCL face à LG
Le dernier bilan rapporté par Counterpoint Research a confirmé la tendance qui émergeait depuis plusieurs mois : bien que le marché mondial de la TV progresse assez peu, ce sont les TV qui connaissent la meilleure croissance avec 51 % de hausse des ventes sur le dernier trimestre 2024. Et dans ce secteur, s’il y a bien une marque qui a fait un grand bond en avant, c’est sans aucun doute TCL.
En effet, la marque chinoise est devenue la nouvelle dauphine de Samsung avec 20 % de parts du marché, reléguant ainsi LG (19 %) à la troisième place. Et même si la firme TCL avait déjà pris le dessus sur son concurrent sud-coréen depuis 2022 concernant les ventes mondiales de TV, il est plus surprenant de constater qu’elle le domine désormais dans son secteur de prédilection : celui des téléviseurs haut de gamme. Une grande première.
« Alors que les marques chinoises ont intensifié leurs attaques sur le marché , qui devrait connaître une forte croissance, la part de marché de Samsung est tombée à 29 %, soit une baisse de 12 points de pourcentage par rapport à l’année précédente. En revanche, TCL a expédié plus de deux fois plus de téléviseurs par rapport à l’année précédente, surant LG pour prendre la deuxième place sur le marché » (Counterpoint Research).
Une stratégie agressive sur le secteur des TV haut de gamme
Pour pouvoir s’imposer comme l’un des leaders incontournables sur le segment des téléviseurs , TCL n’a rien laissé au hasard. En décembre dernier, nous nous étions déjà intéressés à ses prochaines TV OLED grand format qui pourraient bien donner du fil à retordre à ses concurrents.
Il faut dire que grâce à sa technique d’impression par jet d’encre, dont la firme chinoise est la seule à posséder les brevets, elle a déjà un avantage considérable sur ses principaux rivaux puisqu’elle pourra ainsi fabriquer plus de dalles, plus rapidement, et à moindre coût. Autant dire que même avec son projet d’usine révolutionnaire, LG a du souci à se faire…
Mais ce n’est pas tout, car Hisense profite également de cette belle dynamique pour gagner des parts de marché et compléter le podium des meilleures ventes de TV haut de gamme. La firme chinoise nous a notamment expliqué qu’elle « se positionne en tant que marque leader sur les très grandes diagonales », précisant qu’elle détient « 30,3 % de parts de marché Volume sur les TV 98 pouces et plus » et qu’elle est première sur « le segment 100 pouces et plus avec 58,8 % de parts de marché ».
Il faut d’ailleurs noter que d’après Counterpoint Research, « les expéditions de téléviseurs LCD Mini-LED ont augmenté de plus de 170 % en glissement annuel », et que la « bombe tarifaire » de l’istration Trump pourrait frapper de plein fouet les marques sud-coréennes qui fabriquent leurs écrans au Mexique.
Alors qu’elles profitaient du marché nord-américain (53 % des parts de vente) pour dominer le segment des téléviseurs , ces entreprises risquent donc de se retrouver bien plus en difficulté face aux assauts de leurs rivaux chinois. TCL et Hisense ont le vent en poupe, et cela devrait probablement se poursuivre tout au long de l’année.
